Coca Cola, Google, Instagram… Son muchas las grandes marcas que han decidido rediseñar su logotipo. Pero ¿por qué lo hacen? Si son empresas con logos tan asentados en el mercado, ¿no es un riesgo renovarlo?
El logotipo es una de las partes tangibles que más peso tiene en la identidad corporativa de una marca, de ahí que no resulte recomendable modificarlo con mucha frecuencia. Sin embargo, un cambio puntual puede ser un acierto si se hace en el momento adecuado. ¿Quieres saber cuál es ese momento?
Momentos en los que debes rediseñar el logotipo
Lo más importante en este sentido no es saber por qué cambiar un logotipo ni cómo hacerlo: el punto de partida es saber cuándo. Por ejemplo, para Google fue una cuestión de escalabilidad y el cambio de su logotipo respondió a la necesidad de conseguir un mejor ajuste en las nuevas pantallas de los dispositivos móviles.
Estas son algunas situaciones en las que rediseñar el logotipo puede ser un gran acierto para una marca o negocio:
1.- Tu marca ha ampliado sus productos o servicios
El crecimiento de una marca y la ampliación de su oferta en el mercado es un momento muy apropiado para rediseñar su logotipo. En estos casos, lo más adecuado es apostar por uno que, sin perder su esencia y línea de diseño original, plasme el nuevo alcance de la marca y su oferta en el mercado.
2.- Tu marca ha evolucionado
En otras ocasiones, es un cambio en la filosofía o la adhesión a nuevos valores lo que hace que una marca tenga que rediseñar su logotipo. Es el caso de McDonald’s y la sustitución de su rojo tradicional por el verde.
Con este cambio, se debe reflejar la “renovación” de la marca. Las grandes compañías que han vivido estos procesos han optado por logotipos sencillos, limpios y modernos con los que han querido transmitir la nueva imagen de la marca y trasladarle los nuevos valores en los que se apoya ese cambio.
3.- Tu marca tiene un logotipo pasado de moda
Hay logotipos que presentan una estética que se ve desfasada. Un gran ejemplo son esas empresas de tecnología que, en su día, crearon un logotipo en el que jugaban con un ratón, un cable, un dvd… que ahora resultan prehistóricos.
Un logotipo obsoleto comunica que la marca también lo es, por eso si el logotipo de tu marca se ha quedado atrás, el rediseño de su logotipo responde a una necesidad que va más allá de lo estético. Además, no podemos olvidar que la cultura digital manda: hoy en día, toda marca tiene que pensar si su logotipo encaja en sus perfiles sociales y, si manteniendo su propia esencia, se ve actual y adaptado a los tiempos.
4.- Tu marca ya no plasma lo que hace en el logo
Si tu empresa ha dejado de ofertar un producto o servicio o ha cambiado su forma de trabajar, debes rediseñar su logotipo para que el actual no siga reflejando aquello que ya no posee o no realiza.
Del mismo modo, si se producen alianzas o fusiones con otras compañías, es necesario rediseñar el logotipo para que ahora recoja todo lo que abarca tu marca y el nuevo espíritu de la misma, producto de los cambios empresariales en los que se ha visto inmersa.
5.- Tu marca tiene un logotipo que no ayuda a reconocerla
La mayoría de las personas reconocen una marca por su nombre, logotipo y colores. Pero si tu logotipo es poco original, utiliza elementos demasiado genéricos, se parece demasiado a otro ya existente más famoso o no es capaz de contener algo que lo haga diferente para que tu marca se identifique con facilidad, ese logotipo no estará cumpliendo su cometido.
Ante un problema de recuerdo o reconocimiento de marca, es fundamental que acudas a una consultoría de marca para que analice si tu marca necesita un rediseño de su logotipo. Este cambio puede ser la solución a gran parte de los problemas que te impiden alcanzar tus objetivos de marketing.
