Las grandes casas de moda se reconocen antes de leer una etiqueta o ver un logotipo: colores, siluetas, materiales o motivos revelan quién está detrás de una prenda o accesorio.
Estos códigos visuales se han construido durante décadas, son el resultado de decisiones creativas, referencias históricas y estrategias de marca que se han mantenido a lo largo de los años.
Chanel: la más reconocible de las grandes casas de moda
Pocas casas han construido un universo visual tan reconocible como Chanel. Gabrielle Chanel, más conocida como Coco, introdujo elementos que rompían con la moda femenina de la época y que se convertirían en la identidad de la maison.
Entre sus códigos más reconocibles encontramos:
- El tweed, en sus célebres chaquetas y conjuntos.
- La camelia, una de las flores asociadas a la casa.
- Las perlas, utilizadas tanto en joyería como en accesorios.
- Las cadenas doradas, especialmente en los bolsos.
- La combinación de blanco y negro.
- El bolso 2.55, uno de los grandes iconos de la historia de la moda
Lo importante aquí es que Chanel no necesita utilizar todos estos elementos a la vez. Basta con que aparezca alguno para activar una asociación inmediata con la maison.
Dior: la identidad de una silueta
En Dior, la silueta tiene un lugar importante. Cuando Christian Dior presentó su primera colección en 1947, la prensa acuñó la expresión “New Look” para describir una propuesta que contrastaba por completo con la austeridad de los años de guerra.
Esta imagen se caracterizaba por:
- Cinturas muy marcadas
- Hombros suaves
- Faldas amplias
- Una silueta femenina y estructurada
La icónica Bar Jacket, con su cintura marcada y su construcción estructurada, se convirtió en una de las piezas fundamentales de aquel nuevo lenguaje.
Dior también creó otros códigos a lo largo de las décadas, desde el motivo Cannage hasta referencias florales.
Esta casa demuestra algo muy importante en moda: un código no tiene que ser un estampado o un logotipo, también puede ser una silueta.
Hermès: el lujo alrededor de la artesanía
Hermès nació en el siglo XIX como fabricante de arneses y artículos de cuero para la equitación. Ese origen permite entender su identidad actual.
Uno de sus grandes iconos es el bolso Birkin, creado en los años ochenta tras el encuentro entre Jean-Louis Dumas y la actriz Jane Birkin.
También forman parte de su universo:
- El naranja Hermès, un color inmediatamente reconocible
- La marroquinería
- Los pañuelos de seda
- Los herrajes
- La tradición ecuestre
En Hermès, una de las grandes casas de moda de toda la vida, los códigos visuales están más relacionados con cómo se fabrica el objeto que con su apariencia.
Valentino: el rojo como firma
Hay colores que, dependiendo de cómo se utilicen, pueden terminar convirtiéndose en parte del nombre de una marca. Es el caso del Rosso Valentino.
El rojo ocupa un lugar central en la identidad de esta casa desde hace décadas, es una de las asociaciones más poderosas con las que cuenta. Pero no podemos reducir Valentino a un color, pues también ha construido su identidad alrededor de:
- Vestidos de noche
- Siluetas elegantes y femeninas
- Volúmenes
- Alta costura
- Detalles florales
- Una estética vinculada a la elegancia italiana
Burberry: el forro que se convirtió en símbolo
El caso de Burberry es la muestra de que un código puede crearse a partir de un elemento que no estaba pensado, en absoluto, para convertirse en emblema. Su famoso check, el forro de cuadros de sus prendas, se convirtió en uno de los estampados más reconocibles de la moda británica.
La historia de esta casa está estrechamente relacionada con la ropa para exterior y, especialmente, con la gabardina: trench coat. Partiendo de un abrigo militar, esta prenda se transformó en una pieza fundamental del armario y en uno de los elementos más representativos de Burberry.
En este caso, la clave está en la repetición: cuando una marca utiliza determinados elementos durante décadas, dejan de ser simples recursos decorativos y se convierten en parte del lenguaje.
Louis Vuitton: equipaje y monograma
El monograma de Louis Vuitton es uno de los códigos gráficos más reconocibles de la moda. Pero ¿cómo sucedió?
Louis Vuitton comenzó fabricando baúles y equipaje en el siglo XIX. Su reputación se construyó en el entorno de los viajes, la artesanía y la innovación aplicada al equipaje.
El famoso Monogram Canvas terminó convirtiéndose en una de las señas de identidad de la marca y, con el tiempo, pasó del equipaje a bolsos, ropa, zapatos y otros accesorios.
¿Por qué funcionan estos códigos?
Existen muchas más grandes casas de moda reconocibles visualmente por sus códigos como el Horesebit o los colores verde y rojo de Gucci o el nylon negro de Prada. Los códigos visuales permiten que una marca sea reconocida incluso cuando cambia la colección, el diseñador o la temporada.
Para lograrlo, combina elementos históricos, visuales, de producto y culturales, logrando algo mucho más difícil de copiar que un logotipo: un lenguaje propio. Así consiguen que una chaqueta o un pañuelo sean capaces de contar la historia completa de una maison.
